年2月16日，LV贡献了春节后奢侈品第一涨，涨幅在5%-15%之间。随后多个奢侈品牌宣布提价，有柜员表示涨价之后，甚至“更好卖了”。
奢侈品“涨”声一片，买包就堪比理财。很多人都有疑惑：为什么奢侈品包包那么贵，还是有人买呢？它的价值到底在哪？
一、案例分享：奢侈品的社会价值认同，简单粗暴，效果卓著
昨天刚和我同学A讨论挑选礼物的问题，A是互联网公司的技术核心，光年薪百万以上奖金另算的那种，此为背景。
A五一要去女朋友家，尽管不是第一次上门了，总还得给准岳父岳母带点礼物，可纠结来纠结去，他不知道买什么合适。
于是，我们一群干饭人趁着午饭时间在边上一起出谋划策：烟酒茶？有点Low（茅台除外）。营养补品？送过很多了。按摩仪器？家里有了；科技趣物？老人玩不来等等。
最后讨论来讨论去，还不得不回到奢侈品的路子，金银首饰、名牌包包、国酒茅台等诸如此类，价格不菲，而且人人都知道它们价值不菲，最容易表达心意。
这些不管老人爱不爱至少讨厌不起来，不会送错，再者非常便于老人在亲朋面前显摆满足一下虚荣心，给准女婿加个分，同时还有不错的保值功能，有任何问题未来也容易出手变现。
最关键的是，基本不用自己选，随便找一家专卖店，预算和需求报上，自然会有店员找来最合适的款型，买单走人，省心省力。这对很多有钱没闲的人而言是非常重要的。
对所有人来说，送礼物都是一件极难的事，包括哄女朋友哄老婆等，随着年龄增长购买力的上升，所有便宜但用心的创意性礼物会被渐渐耗光，最后都不得不在购买力范围内慢慢提升礼物价格来表达心意，走向人人都知道是智商税但又人人都想要的奢侈品。
最后，我们总结一句话：简单粗暴，效果卓著。
二、可是，不得不说，有时候大部分价值就是装13啊
装13太难听了，我可以换个别的说法：身份认同需求、社交需求、商务需求和尊重需求等。而奢侈品最大的价值不就是告诉你想要告诉的人，你用得起吗？
没错这本身就是一种低级趣味，彻头彻尾的低级趣味，大胆承认嘛，有啥羞耻的呢？大家都是俗人，都不是什么高尚者，藏着掖着干嘛呢？哦！非得编一些“你的奢侈品，人家的日用品”这种没营养的话来解嘲吗？或者把这种低级趣味包装成某种脱离了低级趣味的合理行为才能体现你的高尚吗？
装就坦诚地装，要知道奢侈品主要目标客户，是中产，中产，中产！倒不是富人买不起，一是因为中产基数大，二是“奢侈品”这个定义在狭义范畴内摒弃了富人真正玩儿的东西：比如汽车、飞机、游艇；古董、珠宝、艺术品；别墅、名校、名师和名气等。
你看，一个包包而已，便宜的一两万，贵点的一二十万，刚刚好卡在中产消费得起的边缘，又卡在穷人消费不起的边缘。为啥呢？
在此，我奉劝所有痴迷于“奢侈品”的朋友：奢侈品是用来做身份区隔的，但它并不是身份区隔本身。换句话说，你应该因为用得起而用，而不是因为你用了就等于你用得起。
其实这就是消费主义的主要逻辑陷阱所在。我再告诉大家一个小秘密，以我前女友在某伪奢侈品牌兼职的经历来看，logo越明显越精致，产品卖得越好，而且是好得多。
三、最后，其实这个问题等同于：为什么没钱人还要买奢饰品包包？
当我们谈论为什么奢饰品包包这么贵，还有人要买的问题时，其实深层次谈论的是为什么我们觉得贵我们还想买？也等同于：为什么没钱人还要买奢饰品包包？因为有一种关于“存在”的错觉。
在一切皆可用购买行为进行解构的当下，个体对于“存在”的一种矛盾的态度。说奢侈品代表身份，不如说购买行为意味着获取身份。也就是是说，当我们进行购买行为的时候，我们才是存在的，才是有意义的。
当购买行为如同“时间就是金钱”当中的“时间”一样被等量化，那么意味着某一单量的购买行为（时间）与同一单量的另一个购买行为（另一个时间），如果在量上面无差别，那他们本质上无差别。
唯一的差别是有无购买行为，以及购买行为在数量上的差别。于是，奢侈品的含义就源于此，即用购买行为之大量的单量堆积，与所获得的内容物之少，这两者之间的反差，即是“奢侈”。这种反差，制造出一种幻觉，即这个获得的内容物并非由单独来看无意义的购买行为之大量堆积而构成，而是其本身就具备某种意义。换句话说，其本身就具备存在意义。
这就如同我们花了很多时间（自愿的，比如为了经济报酬）去做一件其实我们并不感兴趣的事情，我们花的心血越多，得到报酬越少，我们反而越会觉得这件事情本身就有意义。
而在一切都可以被购买行为解构，即一切都不具备他们本身的意义，同时购买行为本身也是没有意义的当下，制造出这种幻觉，即虽然我们是使用购买行为获得的，但这个获得物本身就具备恒定的、实存的意义，这就是我们对于这种幻觉的欲望，也就是对于奢侈品的欲望。
这也就是所谓的没钱人，为什么虽然意识上都知道并非购买了奢侈品的人就一定意味着某种身份，但内在驱动的仍旧是那种短暂的对于占据“身份”的欲望。
最后的话：存在即合理！奢侈品包或许对你来说是贵的，但对有些人来说“不贵”，她们想买就买了，没毛病的。
但是，心理学研究表明，那些不自信的人会更倾向于买高价值的奢饰品包，不是因为奢饰品包有多好，而是因为这是一种心理补偿机智。因为不自信，要靠奢饰品来增加自己的buff，让自己变得和奢饰品广告里那种颇具有蛊惑性的故事一样，迷人且有魅力。
其实，当一个人很自信的时候，有没有奢饰品包是无关紧要的，所以很多人，买的不是奢饰品包包，买的奢饰品包包所带来的赋能价值：它好像使得我们很高贵，仅此而已。
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