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2023珠宝饰品行业趋势白皮书附下载

来源:饰品 时间:2023/10/27
北京中科白殿疯病医院 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/jzpj/

今天分享的是珠宝行业深度研究报告:《珠宝饰品行业趋势白皮书》。(报告出品方:天猫珠宝饰品)

1、珠宝饰品行业概览

中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张,黄金产品消费规模占比近六成

据中宝协数据显示,年我国珠宝首饰规模仅亿元,年消费快速扩张达亿元,22年与21年持平;黄金产品为第一大品类,占比近六成,其次为玉石和钻石产品。

中国居民可支配收入提升,消费者金银珠宝商品购买意愿提升,利好珠宝首饰行业

中国人均珠宝消费额与美国仍有较大差距,但我国居民人均可支配收入近三年呈现稳定增长态势,且消费者对金银珠宝支付意愿提升,金银珠宝产品在整体花费中占比提升,预计未来珠宝饰品消费会进一步增长。

设计工艺升级和产品品类拓展共同驱动行业发展

随着黄金工艺的不断突破和产品设计的不断创新,3D/5D黄金、古法黄金、5G黄金愈加被消费者接受;随着合成技术的快速成熟,培育钻石培育钻石量产成本大幅下降,为钻石行业发展提供原料基础。

珠宝饰品线上发展势头迅猛,淘系因丰富且高质量的货品供给获得消费者青睐

随着我国社交媒体和内容电商的快速发展,线上珠宝饰品的消费规模逐渐扩大,线上销售占比呈现提升趋势。淘宝、天猫是消费者最为偏好购买珠宝饰品的TOP2平台,品类品牌丰富、款式多样是消费者选择的重要原因。

淘系珠宝饰品行业消费规模持续增长,消费快速升级

近3年,淘系珠宝饰品市场规模持续增长,近一年增长加快;珠宝占比珠宝饰品市场超六成份额,且份额逐年提升;件单价提升是两大类目主要驱动因素,呈现消费升级。

2、黄金首饰品类洞察

珠宝行业蓬勃发展,黄金首饰需求最盛,珍珠消费热度攀升

随着国内消费水平的不断提升,消费者对珠宝需求不断上涨,近3年消费规模持续增长且近一年增长加快。从细分品类来看,黄金首饰占据市场近5成份额,为珠宝第一大品类,黄金的高保值性是黄金产品区别其它类珠宝的最重要原因;天然珍珠消费增速最快,增长潜力最强。

黄金首饰消费者注重健康、精致生活,00后驱动市场增长

淘系黄金首饰消费者以18-34岁、1-2线城市女性为主,00后消费热情高涨。他们注重健康养生,会购买花胶等滋补身体;日常热爱旅游出行;注重生活仪式感,会购买油画等增加生活的小确幸;注重精致装扮,平常会佩戴腕表,喜爱切尔西靴等。

日常佩戴、投资保值、婚嫁佩戴是黄金首饰核心场景,悦己成重要驱动力

随着黄金产品工艺、颜值的不断升级以及悦己主义的兴起,自己日常佩戴成为黄金首饰消费者的主要佩戴场景,其次他们更偏好用于投资保值和传统的婚嫁佩戴。

克重/纯度、颜值和品质做工是核心

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