改革开放以来，我国珠宝行业逐步发展，创造了一个又一个不菲的成绩，如今，面对“90后”甚至“00后”年轻消费群体的崛起，个性化、时尚化逐渐成为全新的珠宝消费文化，珠宝行业的转型升级也势在必行。面对这一趋势，珠宝企业一方面要进行品牌战略布局，须寻找新的发展空间和运作模式；另一方面，以“花样营销”赢得年轻消费者的芳心也显得尤为必要。抓住消费心理细分品牌切入市场早期，市场将珠宝首饰定义为奢侈品，价格相对较高，消费人群相对较少；而随着时代的变迁，社会的进步，消费的升级，人们的消费观念不断更新，越来越多的人开始购买珠宝首饰作为日常佩戴。在此背景下，如何以品牌意识重塑珠宝消费，就成为摆在行业面前的一道必须解答的问题。如何将品牌基因与产品完美联结？放眼国内外，我们可以找到很多成功的案例——六爪镶嵌成为蒂芙尼的典型基因，豹纹图案是宝格丽最为突出的象征，而螺丝钉则是卡地亚经久不衰的品牌符号。近几年，国内越来越多的珠宝品牌走向舞台的中央，抓住国内珠宝市场“轻奢化、个性化、细分化”消费升级的趋势，进行品牌战略布局。周大福和莱绅通灵在年轻化方面的转变较为亮眼。莱绅通灵通过融合比利时王室珠宝品牌（莱绅）Leysen文化，打造王室IP，进行产品差异化竞争，同时借助自身擅长的娱乐营销，叠加渠道，加速品牌影响力的渗透。而传统的黄金饰品品牌周大福也开始散发年轻气息，年推出了粉色少女风的SOINLOVE、个性高冷风的MONOLOGUE两个轻奢珠宝品牌，同时聘请人气演员赵丽颖为形象代言人，注重年轻人喜爱的电商渠道。在年轻化的驱动下，二者收入端增速表现优于行业整体。在市场细分的趋势下，珠宝品牌要想与年轻化的消费主体建立情感链接，就必须寻找新的发展空间和运作模式。除了周大福集团
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