十月一的时候，很早就听说逗号立方负一层“逗里玩”主题街区要开业，很久都没有去过那边的我，也想过去凑个热闹。
起源是很早在网络上看过一篇文章，商场的商业营销战略上，各大商场都还在主张卖货的时代，逗号立方主打的主题街区，瞬间吸引了很多人的注意，也因为这个特殊的举动为商场吸引了大批的人流顾客。
所以本人也好奇逗里玩主题街区到底是怎么样的存在。
加上小红书上也会经常看到，有一些人在介绍那边新开业的“罗森”便利店。说是购买了各种各样的甜品，打卡拍照，应有尽有。
甚至介绍罗森的要比逗里玩的要多很多。也不可避免的是，这里面会有一些邢台地区的网红或者跟店铺的活动有关系，才导致有一定传播度。
我当时的第一感觉就是，不就是一个便利店吗？有这么多的营销噱头吗？没有什么卖点，还要硬找卖点。
于是那天就带着这份好奇，也去那边看了一看，感受了一下宣传与实际是否相符。
今天重点想说的是逛游逗里玩主题街区的感受。
如果涉及到某些商场的利益话，也没有办法。还想声明一点是，我也没有拿了谁的钱，去为谁做宣传。不存在同类型产品故意贬低、对比的事情。
至于为什么这么谨慎小心，是因为以前，我写过一篇文章，关于迪士尼跟方特的对比，最后提出不同想法的有很多，但我也接受别人的意见，相互交流学习就行。
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逗里玩主题街区，最直观的印象是主题街区，主题不突出。为什么这么说呢？我去逛的时候，大概能感受到有一些风格类型不同的街区，但是街区的界限不是非常的明显，且街区风格不突出。有一类型的街区是想表达上个世纪七八十年代公社文化。甚至有比较大型的标牌：奋斗公社、工人俱乐部、红旗广场等等，这些明显的标志，就已经给街区的文化，定了一个基调。但是并没有把那个时候大家生活的场景，购物文化等具体表现出来。街区里出现的设施，店铺等装修，现代化比较严重，甚至出现的店铺也一点都不符合那个年代应该出现的品类。于是乎，就会有一种不伦不类的感受。说到具体街区，想要表现七八十年代的文化。做得比较优秀的一个商场是王府井百货大楼负二层的和平菓局。以前在北京的时候，我在周末的时候，也去过一次，逗里玩很多东西都是想要照搬照抄那里的想法，但是抄得并不理想，文化建设没有那边浓厚。和平菓局就很直接的表达了七八十年代北京的生活场景，录像厅、和平邮局、自行车商行、大众浴池、红星粮油店、椿树书局等各种特色的街区胡同，甚至还有一节火车头，标注着和平菓局至未来的站牌。随处可见的公告栏，带有横梁的老式自行车。年代已久的墙砖，带有小碎花窗帘的门窗。最让我佩服的是，那里面涉及到的文化产品，小吃，同样都是具有年代感。走进和平菓局，成为老胡同里的一员，魂穿七八十年的老北京，沉浸式体验了那个年代的文化底蕴，真的不虚此行。反观逗里玩，可能更加侧重的是负一层的小吃文化，与其说是主题街区，不如说是换了一个装修风格的小吃街。如果是以吃为目的，也就无所谓街区文化，如果是以体验街区文化为目的，好像还差点意思。2
于是乎就会产生了第二个问题。我上面一直在拿逗里玩的街区文化跟和平菓局做对比，一个是三四线城市，一个是北京政治中心。有对比的资格吗？如果拿逗里玩跟邢台的天一城、万达等商场作比较的话。逗号立方赢在了创新，符合年轻人的逛街游玩的思想，甚至顶楼的设计，刚开业时赢得了一定的宣传效果，吸引了很多人过来打卡拍照。如今又开始装修的负一层，主题文化街区，也是具有一定创新之举。在邢台，人无我有，谁有，谁就会先占据一定的份额，逗里玩现在就抢占先机，有了这样的一个逛吃的地方。如果单纯的放到邢台，这个举动，是可以吸引一批人好奇，想要过去打卡拍照。如果去过了一次，你还会因为这个而心动吗？所以说，竞争的第二步，是人人都有，该怎么才能优化。具象给逗里玩的问题是：主题街区真的能够吸引人吗？一时好奇去的顾客，还愿意经常去吗？还只是单纯披着主题街区的外壳，换汤不换药，重新装修了一下，那跟不装修有什么区别吗？最后一个问题可能表达会比较绝对，重新装修一下，还是会有效果的，毕竟直观感受，肯定是要比之前的要“新”很多。3
其实很多商场都想要去创新，吸引更多的人流量，但是大家创新的思路有一部分是文化与商业的二次结合。纵观国际一线优秀的品牌，背后都具有一个感人的故事，将品牌故事叙述能够打动人，那么这个产品的购买者，仿佛也同样可以拥有象征某种文化的力量。品牌溢价从而也就产生，尽管产品质量上没有太大的区别，人们还是很乐意为这个溢价买单。就像是早期的钻石，能够代表爱情，结婚时相互转送，就是因为奥地利的马克西米连为得到法国公主玛丽的爱，召集了很多谋士谋划，因为玛丽太漂亮，追求的王公贵族不计其数。最后有人提议，钻戒象征坚贞永恒的爱情，在公主的手指上戴上钻戒便可得到她的爱。马克西米连一试成功，从此开创了赠钻戒订婚的传统。你确定公主当时只是因为钻石而喜欢上这位来自奥地利的男人吗？有没有一种可能，这个男人颜值也不错，脑袋也聪明，或者两个人聊得来等，更加现实一点的因素。商场与文化的结合，到底该如何把握利益与文化的关系。是单方面的突出文化，还是利益，还是能够做到利益与文化相结合，融洽的发展成具有代表性质的商业文化。能够做到钻石一样，想到爱情的忠贞，结婚时佩戴的饰品一定是钻戒，而不是地上捡起的一个砖头，告诉对方，这是我家祖传的，代表了我跟你的感情，世代相处。如何找到文化与利益的结合点，才是最重要的。4
今天的吐槽，也就结束了。如果有人，对这类的话题感兴趣，或者对逗里玩有想法，可以一起讨论一下。END作者：豆豆，喜欢自由，懂感情的95后，具有治愈力的自媒体人，文字和声音总会有一个你会喜欢
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