来源：猫财经
从年开出第一家miniso门店至今，名创优品已经成为全球最大的综合零售品牌，9月23日晚，名创优品正式赴美递交招股说明书，计划通过IPO募资1亿美元。
据招股书显示，募集资金将用于继续扩张销售门店数量、投资仓储和物流网络、投资技术和信息系统，以及包括建造办公楼、进行战略投资、补充营运资金等在内的其他用途，具体募资金额分配比例尚未披露。
名创优品的本次IPO由高盛和美银共同保荐，同时叶国富作为创始人兼董事长持有公司80.8％股权，实现绝对控股，另外，腾讯、高领投资分别持股5.4％。
毛利率约30％，一年要花10亿做营销
名创优品的前身最早甚至可以追溯到年，在那个非主流横行的年代，“哎呀呀饰品”火遍全国，价格低廉、品类众多是哎呀呀的主要特点，再加上先后请来当时最火的SHE、林宥嘉、蔡卓妍等港台明星代言，巅峰时期的哎呀呀门店数超过家。
不过，由于单一的饰品业务以及低价战略的限制，哎呀呀并没能一直保持高速增长，并且在随后的几年内逐渐销声匿迹，但叶国富对于“十元店模式”的坚持并没有被搁浅，年以“MINISO”品牌重出江湖。
财年（年7月1日至年6月30日）、财年名创优品收入总额已分别达到93.95亿、89.79亿，经营利润分别为10.17亿和7.67亿，以美股所用会计准则计算的年度亏损额分别为2.94亿、2.6亿。
与哎呀呀相比，一方面名创优品将产品类目扩大至包含家居装饰、小型电子产品、纺织品、配件、美容工具、玩具、化妆品、个人护理、小吃、香水以及文具和礼品等11个品种，另一方面，正如名字所显示的那样，名创优品试图走“物美价廉”的道路。
不过，早期由于与优衣库雷同的品牌logo、伪日系以及产品抄袭等问题，名创优品也一直饱受诟病。
而名创优品对自己的定位一直都是走量的快销品，不仅对标H；M、ZARA等快销品对加盟商采取“货品保证金制”，公司目前拥有余个核心SKU，同时还保持每月个SKU的上新频率，并将超过95％的产品零售价控制在50元以内。
和绝大多数快销品一样，名创优品也将与大型IP联名作为获得流量的“捷径”，截至财年末，公司共与包括漫威、迪士尼、HelloKitty等在内的17个IP所有者建立了合作，每个IP的合作期限一般为三年。
据猫妹不完全统计，财年名创优品签下了漫威的系列IP，从去年的复仇者联盟系列联名再到最近的花木兰，此外还有可口可乐、三丽鸥、芝麻街、冰雪奇缘以及故宫合作款等系列产品，但也因此，名创优品成本中支付的IP费用（Licensingexpenses）从万增加到了1.09亿。
除此之外，财年、财年名创优品分别支出了8.18亿、11.9亿销售费用，5月时重新走回哎呀呀明星效应的路子，签下王一博和张子枫作为代言人。
事实上，虽然只是十元店，但名创优品的毛利率并不算低，报告期内分别达到26.7％和30.4％，但在各项费用及成本支出后，公司净利率并不高。
加盟抽成三七开，单店营业额下降近20％
与ZARA、优衣库等快销品一样，由于走量，人流量对于名创优品来说就至关重要，于是公司把店铺开到了各处流量聚集地。
从招股书来看，截至年6月末，名创优品在全球范围有家门店，其中家在国内，其余家门店遍布超过80个国家和地区，而主要收入来源还是在国内，报告期内每年约有67％的收入来自国内。
与哎呀呀一样，名创优品的快速裂变也依赖于其加盟分成模式。在全球的家门店中，只有家由公司直营，其余全部来自加盟商，而直营门店也基本都在国外，年6月末时，国内只有7家直营门店。
从
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlfa/1280.html
