名创优品焕新非遗活力,以中国文化赋能

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今年十一黄金周“双节”同贺，国潮消费热再度掀起。名创优品“中国非遗”新品系列和非遗主题店在国庆前双双上线，于充满东方韵味的非遗主题氛围中传递“有人在使用非遗，非遗才不会消失”的核心概念，掀起一股全民续写非遗文化的热潮。此次携手三位国家级非遗传承人重磅推出的新国潮IP“中国非遗”系列，是名创优品继年初在品牌战略升级发布会上与新华社客户端官宣开启“中国文化创新全球发展计划”后，再度发力传统匠艺赋新的又一瞩目之举。中国名创续写中国非遗，传统创新点燃“双节”潮流消费古典正新潮，传统正当道。从国潮服饰到国潮晚会，传统文化与潮流文化的激荡创新蔚然成风。名创优品“中国非遗”系列共精心打造了13款SKU，涵盖香薰、文创、宠物等多个品类，让非遗之美真正融入烟火生活。在“中国非遗”系列中，秀丽优雅的女书化身为装点秀发的精美饰品；栩栩如生的风筝与萌宠好物完美融合；技艺精妙的剪纸也出了“涂色卡”版，人人都可以亲身体会一把剪纸艺术的魅力……通过传统与创新的融合，该系列为非遗文化的日常化、趣味化、潮流化表达提供了又一样本。西安是承载东西商贸往来的古丝绸之路的起点，也是共建“一带一路”倡议的重要区域。这里既是沉淀汉唐文化的千年古都，也是汇聚时尚年轻的潮流地标，成为无数影响力品牌进驻西北消费市场的必争之地。西安城市形象店是名创优品对于西安浓厚的历史文化氛围以及消费市场的深耕布局，早在今年6月份开业之际，就掀起了一阵国潮文化打卡热潮。该店本次焕新成西安非遗主题店，在中秋、国庆双节长假创下了单日业绩新高，销售额环比节前提升.5%，为大唐不夜城的潮流消费“再添一把火”。9月27日至9月29日期间，名创优品还在西安大唐不夜城设置《消失的女书》跨屏互动装置，邀请来自全国各地的游客参与续写女书版《木兰诗》，以此传达“有人在续写非遗，非遗才不会消失”的主题。据统计，活动期间共计人次参与本次装置打卡，#西安街头千人接力续写女书#话题更占据新浪微博西安同城榜第1位，话题阅读量超1.6亿，助力非遗文化进一步走入“寻常百姓家”。国庆期间，该幅女书版的《木兰诗》作品更登陆西安大雁塔、上海淮海中路、广州北京路、纽约时代广场四城地标大屏，向全球展示穿越千年的中国女性力量，让世界看见中国非遗之美。#续写非遗有我一笔#新浪微博话题一度占据国庆微博热搜榜单TOP前列，话题阅读量超3亿，引发8.3万人次讨论。此外，抖音及小红书平台相关话题曝光量也超万。携手国社新华社，讲好中国品牌的全球化故事作为土生土长的中国品牌，自年起，名创优品便将目光投向国潮产品的开发，将传统文化符号、中华美学精神融入生活潮流好物，不断挖掘中国文化的IP价值，并以当下年轻人热衷的社交方式，将传统文化与流行文化结合，以场景带动产品，以内容促进消费。名创优品曾先后联合故宫宫廷文化打造“东方香薰”爆款系列；携手深圳市插画协会、唐宫文创、中国航天·太空创想，共筑首个“名创优品国潮月”，以多元的打卡互动活动带来创意与趣味兼备的文化盛宴；推出其自主设计的IP中国熊猫“蜜桃季”系列等等。为进一步助力中国文化创新，将国潮之风“吹”向世界，今年2月，名创优品联合新华社客户端共同打造“中国文化创新全球发展计划”。名创优品“中国非遗”系列作为计划的重要落地项目之一，聚焦于相对小众鲜见的非遗文化，携手中国剪纸-伏兆娥、曹氏风筝-孔令民、江永女书-胡美月三位非物质文化遗产代表性项目传承人，创新性地将三种非遗技艺融入生活潮流产品之中，通过“好看、好玩、好用”的中国制造，赋予传统非遗手艺全新的生命力，让非遗文化通过创意趣味的产品载体和触动人心的营销事件，被大众了解和喜爱。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富指出，“现在越来越多的年轻人喜欢中国传统文化，文化自信一定是趋势，不仅体现在国潮，也体现在中国品牌的全球化。”他表示，名创优品将以更加多样的形式将中国传统文化元素与时尚潮流生活方式相融合，在传承中国文化的道路上不断创新，用更多好看、好玩、好用的“三好”产品服务全球消费者，推动中国文化创新及国潮的全球化传播。名创优品依托家中国优质供应链，以及WGSN、潘通等全球顶尖的潮流和消费趋势洞察机构，持续打造畅销全球的中国创新产品，以中国文化元素革新国潮兴趣消费场景，向全球消费者传递中国文化的博大精深和生机活力。中国品牌正在进入高质量发展阶段，文化创新将助力中国品牌全球化实现新飞跃。名创优品也将持续深化全球化战略，讲好中国品牌的全球化故事，未来继续坚定不移推动中国文化及中国制造迈向世界，以文化自信为迈进超级品牌之路注入不竭动力。

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