今天分享的是珠宝行业深度研究报告：《珠宝饰品行业趋势白皮书》。（报告出品方：天猫珠宝饰品）
1、珠宝饰品行业概览
中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张，黄金产品消费规模占比近六成
据中宝协数据显示，年我国珠宝首饰规模仅亿元，年消费快速扩张达亿元，22年与21年持平；黄金产品为第一大品类，占比近六成，其次为玉石和钻石产品。
中国居民可支配收入提升，消费者金银珠宝商品购买意愿提升，利好珠宝首饰行业
中国人均珠宝消费额与美国仍有较大差距，但我国居民人均可支配收入近三年呈现稳定增长态势，且消费者对金银珠宝支付意愿提升，金银珠宝产品在整体花费中占比提升，预计未来珠宝饰品消费会进一步增长。
设计工艺升级和产品品类拓展共同驱动行业发展
随着黄金工艺的不断突破和产品设计的不断创新，3D/5D黄金、古法黄金、5G黄金愈加被消费者接受；随着合成技术的快速成熟，培育钻石培育钻石量产成本大幅下降，为钻石行业发展提供原料基础。
珠宝饰品线上发展势头迅猛，淘系因丰富且高质量的货品供给获得消费者青睐
随着我国社交媒体和内容电商的快速发展，线上珠宝饰品的消费规模逐渐扩大，线上销售占比呈现提升趋势。淘宝、天猫是消费者最为偏好购买珠宝饰品的TOP2平台，品类品牌丰富、款式多样是消费者选择的重要原因。
淘系珠宝饰品行业消费规模持续增长，消费快速升级
近3年，淘系珠宝饰品市场规模持续增长，近一年增长加快；珠宝占比珠宝饰品市场超六成份额，且份额逐年提升；件单价提升是两大类目主要驱动因素，呈现消费升级。
2、黄金首饰品类洞察
珠宝行业蓬勃发展，黄金首饰需求最盛，珍珠消费热度攀升
随着国内消费水平的不断提升，消费者对珠宝需求不断上涨，近3年消费规模持续增长且近一年增长加快。从细分品类来看，黄金首饰占据市场近5成份额，为珠宝第一大品类，黄金的高保值性是黄金产品区别其它类珠宝的最重要原因；天然珍珠消费增速最快，增长潜力最强。
黄金首饰消费者注重健康、精致生活，00后驱动市场增长
淘系黄金首饰消费者以18-34岁、1-2线城市女性为主，00后消费热情高涨。他们注重健康养生，会购买花胶等滋补身体；日常热爱旅游出行；注重生活仪式感，会购买油画等增加生活的小确幸；注重精致装扮，平常会佩戴腕表，喜爱切尔西靴等。
日常佩戴、投资保值、婚嫁佩戴是黄金首饰核心场景，悦己成重要驱动力
随着黄金产品工艺、颜值的不断升级以及悦己主义的兴起，自己日常佩戴成为黄金首饰消费者的主要佩戴场景，其次他们更偏好用于投资保值和传统的婚嫁佩戴。
克重/纯度、颜值和品质做工是核心
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