来源
品牌数读（ID：winlive）
作者
卢思叶编辑
童洁
头图来源
视觉中国
近期，金价下跌趋势明显，黄金消费的热情再次高涨。
根据国家统计局最新数据，1-5月，金银珠宝类消费品社会零售总额为亿元，同比增长19.5%，是今年以来国内社会消费品零售增长最显著的商品类目。
加之线下零售逐步复苏，黄金珠宝行业无疑迎来了火热的恢复期。但从今年各大黄金珠宝品牌的战略计划中可以看到，高热的市场让行业分化显现，有的品牌选择保增长，有的品牌抓扩张。
总体来看，下沉、年轻化和多渠道是黄金珠宝品牌的年度关键词。同时，多家分析机构指出，黄金珠宝市场未来有望延续当前的行业景气度。据欧睿国际预计，与年我国黄金珠宝首饰市场规模仍保持5%以上的高增速。
扩张与收缩并存
今年一季度，黄金饰品市场呈现出8年来最强劲的需求，根据世界黄金协会数据，国内金饰消费总量为吨，同比增长11%，环比增长56%，创下了自年以来同期金饰需求最强的季度纪录。
购金热潮下，黄金品牌业绩亮眼。品牌数读梳理的数据显示，八家A股上市的黄金珠宝企业在今年一季度的营业收入和净利润均实现了正增长，且大多获得了双位数增长。其中：
老凤祥营收达.58亿元，同比增长33.17%，净利润大增76.10%至7.16亿元；周大生一季度营收41.22亿元，同比增长49.65%；豫园股份的珠宝时尚板块一季度营收达到.94亿元，同比增长28.55%。
港资品牌方面，六福集团公布的销售表现简报显示，今年一季度，六福集团零售业务整体同店销售增长转负为正至+83%。黄金产品的同店销售增长为+92%，定价首饰产品的同店销售增长为+66%。
伴随消费热潮，行业的竞争火热，在线下零售的主战场，黄金珠宝品牌出现了不同的策略分化。
??周大生珠宝在日前的业绩说明会上表示，将持续保持门店规模第一梯队，预计年净增店铺家，主要以加盟店为主。截至今年一季度末，周大生珠宝终端门店数量达家，季度内开店家，闭店85家，净新增21家门店。
??老凤祥也计划保持开店速度，年报中提及，老凤祥将在全年力争新增银楼专卖店（加盟店）、经销网点（专柜）不少于家。截至年末，老凤祥共计拥有营销网点家，全年净增家。
与此同时，和上述扩张动作相反，有的品牌则选择在现在这个节点谨慎扩张，放缓门店增速。
??行业门店规模最大的周大福珠宝坦言将减速慢行，周大福珠宝集团副主席郑志雯此前表示，集团计划在截至年3月的财年在中国内地增加至家新店，低于过去一年增加的多家。
放慢开店速度是在去年狂奔后及时按下缓冲键的策略。在截至年3月31日的财年间，周大福净增门店高达家，门店总数达到家，其中在内地有家周大福珠宝零售点。
财报中提及，周大福珠宝提前达成财年定下的开设家门店的目标，未来的业务增长计划将专注于高质量扩张、提升现有零售网络的门店效益。
??收缩门店的还有中国黄金。年，中国黄金的关店数量超过新开数量，净减少85家门店，出现几个头部黄金珠宝品牌中少有的门店数量负增长。
年末，中国黄金旗下门店总数为家，其中自营门店有家，加盟门店家。
一位业内资深从业者向品牌数读分析，计划快速扩张的多是渠道驱动的品牌，黄金珠宝品牌根据自身特点在渠道上有不同的策略，渠道驱动的品牌通过大量布点占领市场，提高覆盖率和品牌影响力，产品力驱动的品牌则
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