来源：21世纪经济报道
导读：七年开出多家店，相当于每周有10家新店投入经营。名创优品团队尝试总结出自己的品牌哲学：“MINISO名创优品不只是品牌，更是一种生活方式。”
然而今年以来的新冠肺炎疫情给名创优品的区域扩张、门店收入和供应链管理都带来挑战。
来源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）
记者丨赵娜
编辑丨林坤黎雨桐
部分内容来自南方周末、每日经济新闻
低迷的消费未有阻挡企业寻路资本市场的脚步。
北京时间9月24日，名创优品向美国SEC提交上市申请，计划以“MNSO”的股票代码在纽交所挂牌上市。
过去的七年间，这家成立于中国广州的日用百货企业将门店开到了全球超过80个国家和地区，无论是中国Z世代集聚的B站还是海外视频网站YouTube上，都不乏网红博主们的探店视频。
极简风格的门店里，玲琅满目的商品价格友好。根据名创优品的官方介绍，其定位是“生活好物集合店”。
超值低价和快速扩张背后，是名创优品在消费动态把握、联名品牌合作、供应链管理等方面的尝试和壁垒建立。预期IPO完成后，名创优品又将有更多资金投入到门店扩张、仓储物流建设和信息系统提升。
“好物”的生意：7年开除多家店
名创优品的第一家门店在年开张，“十元店”的标签跟随公司多年。
创业者不会愿意固守在“小店”。如今，名创优品将门店开到了80多个国家和地区，产品覆盖了家居装饰、小电器、纺织品等11个品类。
七年开出多家店，相当于每周有10家新店投入经营。产品更新速度上，则是每月推出超过个SKU。“快”的背后，团队尝试总结出自己的品牌哲学：“MINISO名创优品不只是品牌，更是一种生活方式。”
名创优品的收入情况如何？按照截至今年6月30日的财年统计，公司的营收为89.79亿元，毛利为27.32亿元，经营利润为7.67亿元。
名创优品在财报中引用了FrostSullivan的报告和年全年亿元的GMV数据。以此评价维度，名创优品是全球最大的日用品自有品牌综合零售商。
FrostSullivan按照零售商性质的不同将市场划分为三个子市场：1）自有品牌综合零售、2）专业品类零售，以及3）杂货店和普通连锁零售。名创优品商品的自有品牌占比超过50%，归属于自有品牌综合零售市场。
另公司股权结构上，到提交IPO申请时，创始人叶国富的持股比例是80.8%。公司的投资人股东为高瓴和腾讯，持股比例各为5.4%，两家投资方也同时是拼多多的股东。
直面疫情冲击
年全球最大的黑天鹅是新冠肺炎疫情，让名创优品的区域扩张、门店收入和供应链管理同时遭遇挑战。
根据招股文件，公司年第一、第二季度的收入分别是16.33亿元和15.53亿元，较年同期分别为下降25%和38%；年上半年中国地区的同店销售额较年同期下降32.6%。
让人能够乐观以待的是市场消费预期。一方面，随着用户消费行为更加理性，有品质且价格合理的的产品将受到欢迎；另一方面，以年轻一代为代表的消费者尤其青睐能够彰显个性的商品。这些将持续为自有品牌综合零售板块带来市场机会和潜在发展空间。
根据FrostSullivan的分析，自有品牌综合零售的GMV从的亿元增长到年的亿元，预计-年的复合年均增长率将达到15.3%。
“我们聚焦在营造宽松且舒适的购物环境，让消费者获得欣喜并乐于频繁光顾。这让我们的得以建立起庞大且拥有品牌忠诚度消费客群，他们中的多数都是年轻一代消费者。”名创优品的招股书中写道。
根据公司招股书中中披露的数据：截至年6月30日的财年中，装配有智能门店系统的名创优品网点记录了大约4.16亿人次的进店客流，其中超过三成到店后完成了购买。同期，到访中国门店的用户中有超过八成是40岁以下的消费者，约60%的比例是30岁以下的年轻消费者。
图/图虫
创始人白手起家，身家已达亿
据南方周末报道，年，21岁的湖北青年叶国富南下广东打工，在佛山一家钢管厂找到了一份业务员的工作。拿着一年12万元的销售提成，叶国富总想着做点大事。年，他和有过化妆品销售经历的女朋友一起，在佛山禅城区的百花广场开了一家化妆品小店。
很快，叶国富在广州繁华的上下九步行街，捕捉到了更赚钱的生意——十元饰品店。年10月，叶国富注册了第一家公司，名为国富潮流美饰品贸易行，注册资本0万人民币，地址仍在佛山市百花广场8楼。
三年后，叶国富将店铺开到了广州，取名“哎呀呀”。据他解释，这一名字来自消费者到店后的惊呼，因为店内东西很便宜。
“十元店”的版图逐渐扩大到了广东省再至全国。根据中国连锁经营协会（CCFA）公布的中国特许连锁强等榜单，哎呀呀曾接连入围、年榜单，年门店数量达到个，除了8家直营店，其余均为加盟。
小饰品生意虽然热闹，但市场空间很快见顶。按前述榜单的披露，年，哎呀呀家店的总销售额仅为3.59亿元，平均下来，每家店铺的月销售额不到1万元。
做了十年的小饰品之后，叶国富调整赛道，创办了名创优品，改售日用小商品。名创优品，其实是一个升级版的哎呀呀。
据年胡润中国富豪榜，叶国富的身价已经达到亿，与年上榜时的亿相比，一年时间，叶国富的财富增长了50亿。在湖北省上榜企业家中，资产仅次于排在第一位的、财富为亿的卓尔控股有限公司董事长阎志。不过，若名创优品能成功上市，叶国富的身价或将暴涨，成为湖北第一富豪。
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