十一假期的结婚旺季刚刚过去，年轻人就晒出了手上黄澄澄的金子。
除了传统中式婚礼给新娘购置的“三金”外，还有周六福家的婚嫁系列黄金凤钗、周大福家的九宝嫁妆盒、老凤祥的凤舞九天黄金凤冠......
出门的新中式黄金首饰、陪嫁的精工黄金嫁妆，都成了新人朋友圈晒黄金的重点。一家金店柜员反馈，这样一套下来，在黄金上的消费可达万元以上。
不久前消息爆出，十一假期上海南京东路的金店里人满为患。“买黄金像逛菜市场”：刚刚上来的十几条千足金项链瞬间被一抢而空，就像黄金不要钱似的。
这些涌进金店的顾客，已不再是退休大妈，而是90后甚至00后的年轻人，他们有些是为婚庆做准备，有些则是给自己添置一件“奢侈品”。
黄金首饰的风潮从国外的Ins刮到了国内各大社交媒体，古法黄金为什么成了其中最热的“网红”？
爱上了买黄金的年轻人，消费偏好的转向是真的“土豪”，还是换了一种方式被收割了智商税？
图片来源：上海黄浦
1、黄金回到年轻人的婚礼上
“钻戒说白了就是碳，和铅笔芯没什么两样。”今年刚刚办完婚礼的安妮只买了一对黄金戒指而非钻戒，她婚礼仪式上用的大钻戒，其实是从淘宝买来的高仿货。
走出了钻石销售套路的她，顿觉买黄金可真是划算多了：“在某鱼上出售二手钻戒，在原价上打对折都没人要，可黄金就不一样了，结结实实能卖得上价钱。”
一只钻石戒指动辄几万块，不少年轻人更是“因婚返贫”。真正能够增值的，只有少见的大克拉钻石，对色泽、净度、切工、历史传承故事都有要求，并不是普通人能高攀得起。
她买的一对9.5克的黄金戒指，加起来才元。再过几年随着金价变动，没准还能增值。退一万步说，戴几年款式老了，还能拿到工匠那里融了重新打一只，一点也不浪费。
这届年轻人爱买黄金已经不是什么新鲜事。在社交媒体上，充斥着跟安妮一样不爱钻石爱黄金的年轻女孩。她们对黄金的态度，完全经历了一个度的大转弯——从前只觉得大金镯子“粗笨”，而如今却觉得实心的镯子“太香了”。那些觉得黄金太土，或者太沉坠手的，都是“吃不着葡萄说葡萄酸”。
年世界黄金协会发布《中国金饰消费趋势洞察》时，情况还大相径庭。报告显示，国内18到24岁年龄段的女性，对黄金的购买意愿仅有16%。那时黄金还是“土”和“俗气”的代名词，只有“中国大妈”才会热衷于囤黄金。对于年轻人来说，“穿金戴银”可不是什么好词儿。
年轻职场女性李鸽回忆起自己刚工作时购买黄金的经历，不由得心生感叹：“刚工作那会儿，我用刚到手的工资买了条黄金链子，大家都笑我，说中国大妈才抢黄金，怎么小女孩子也买金？”
当年她被嘲笑的囤金行为，如今却成了席卷各大社交媒体的潮流游戏。这股黄金首饰风从Ins吹到国内抖音、微博、小红书......几乎每个小姑娘都在讨论买金子的事。
头豹研究院数据显示，中国黄金首饰行业市场规模将呈现波动上涨态势，预计年国内黄金首饰市场规模将达到亿元。
80后女孩程月刚刚被小红书种草，购买了一条“小桃花”手工编织手链。曾经发誓再也不跟风买装饰性手链的她，考虑再三还是入手了黄金小桃花。事实上，五年前她曾受潮流影响买过一串含银的潘多拉手链。
“当年特别流行，可一排珠子攒起来，几千块钱都打不住，又处理不掉，现在想想后悔死了。”不过黄金对她来说就像是“后悔药”，毕竟手里的是金子，不会亏本太多。
据央视财经频道报道，今年黄金饰品的购买群体，已显示出年轻化的特征。不少在商场排队“试金”的，都是30岁以下的年轻人。更有不少年轻人选择投资金条。尤其是今年9月底，金价一度跌破至美元/盎司，黄金价格的下跌，让不少人都想抓紧时间入手一些黄金用于投资。果然，十一假期还没过完金价就开始反弹，这让他们深感自己做了个正确的决策。
2、制金工艺讨好年轻人
许多人都曾在短视频平台上刷到这样一幕：手艺人先用精密天平称量首饰，再用氧乙炔喷枪使旧饰品一点点变红、融化，随即成为一坩埚融化的黄金液体。加入硼砂除去杂质，等待黄金冷却固化，随后在手艺人的捶打中，古法黄金手工艺品雏形渐露。
“看不得，一看就种草！”
“天天刷到你家，想来加工一个手镯。加工费怎么算？”
“收徒弟不？我来给你扫地。”
......
不少围观粉丝在黄金手工艺人发布的视频下纷纷留言。
古法黄金从年以后倍受追捧，短视频也着实带火了一批古法黄金手工艺人。其独特的搂胎、捶揲、錾刻、炸珠、修金等等精致的工艺，让整个制作过程别具观赏性，尤其适合通过短视频和直播展现。
不少粉丝都愿意将自己家里的陈年黄金邮寄几千公里，在手艺人的小作坊里进行重新锻造。古法黄金手工来料加工的订单，也因此接到手软。甚至行业人士笑称，哪怕是卖钻石翡翠的，“不顺路卖个古法黄金都显得不敬业。”
虽然手工制金工艺的古法黄金看上去略显粗糙，但它的哑光质感反而能迎合现代审美，有一种大气原始的美感。
年的时候古法黄金的市场规模还仅在30.42亿元人民币左右，到了年市场规模就冲到了亿元人民币。
就连大型的黄金珠宝上市公司，近两年卖得最好的也都是网红款的“古法黄金”。
周大福的“传承”系列，黄金手镯表面看起来像是有一层哑光的金膜，是小红书上晒首饰的集中爆发款。老凤祥也推出了古法黄金的花丝手镯和龙凤吊坠。中国黄金有“承福金”，周生生有“文化祝福”，老庙黄金有“古韵金”，都是蹭着古法黄金的热度。
黄金巨头们正在从各个角度努力贴合年轻人的喜好，试图捕获90后、00后市场。
许多黄金品牌都推出了面向年轻人的品牌线，例如周生生旗下的MINTYGREEN·周生生。子品牌线今年推出的一款带黄金桃花的“结缘红绳”，是和游戏《阴阳师》联名的。
除了“结缘红绳”还有款式类似的“结缘之樱”，都是线编手链上带有一只小小的黄金挂饰，吸引了一批《阴阳师》的粉丝购买。随着哈利·波特系列文创、乐园和游戏的再度火爆，该品牌又推出了和哈利·波特的联名黄金饰品。
除了潮流中的古法黄金，各大品牌的黄金饰品都推出了3D硬金和5G黄金等新工艺，明显是为了能吸引年轻人。家里妈妈们手里的传统的足金饰品，很容易变形。而3D硬金、5G黄金都是机械制金，硬度更好，能在等重量黄金的情况下，做出体积更大花样更多的首饰。
总体来看，目前国内的黄金首饰消费出现“轻量化”的趋势。无论是小桃花、小金豆还是红绳，总克数在30克以下的黄金首饰往往更有设计感，也更适合日常佩戴。当然，越是“轻量化”的黄金首饰，也越容易被没有积蓄的年轻人所接受。
3、黄金行业的水，比想象中深得多
根据巨量算数公布的年Q2奢侈品行业季度洞察报告来看，抖音上男性
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