毕业论文
您现在的位置: 饰品 >> 饰品介绍 >> 正文 >> 正文

樱花限定背后的生意市场规模六百亿,产品无

来源:饰品 时间:2023/4/9

撰文/《财经天下》周刊作者刘冬雪

编辑/陈芳

扎堆的樱花限定

4月3日,清明节假期第一天,雨菲早早起了床,她和朋友约好了要去北京玉渊潭公园赏樱,并提前在网上收藏好了攻略。

他们清楚,出行一定不能打车,会被堵死,坐地铁到公主坟或者木樨地最方便,打卡拍照时一定要把中央电视塔拍进去,买个樱花雪糕打卡才算完美。雨菲和朋友约好了8:30在木樨地A1出口汇合,一块步行去玉渊潭公园。二人赶到时还不到9点,进门后两人毫不犹豫地买了29元一支的樱花形状冰淇淋,第一时间拍照发了朋友圈。

过去几年来,在樱花盛开的三四月,手持樱花冰淇淋在樱花树下拍照,已经成为春季游览玉渊潭的标配。而今年玉渊潭公园在造型上进行了升级,既有原来五瓣樱花状的小清新款,还有团扇造型的国风款,上面配上了玉渊潭的立体景色以及樱花,一口一口吃到嘴里,全是春天的味道。

虽然樱花季限定产品不是什么新概念,但《财经天下》周刊注意到,今年樱花限定产品尤其多,从彩妆护肤到休闲零食再到啤酒饮料,哪里有消费者哪里就有樱花。打开小红书,能收获满屏的粉色,与樱花相关的笔记高达万篇。

3月的一个周末,何妍睁开眼时,已经临近中午,不想做饭的她,打开美团买菜想买一桶方便面尝尝。滑动了几下页面后,何妍突然眼前一亮,一盒粉色的汤达人泡面引起了她的注意,这是一款樱花限定产品。从没尝过的她,立即下了单,80g装售价5.5元,半个小时后粉色包装的樱花泡面就到手了。

实物和描述中一样,通体樱花粉的包装看起来就充满春天的气息。更让何妍惊奇的是,连面饼都是樱花粉的,再配上樱花状的鱼板,看起来诚意满满。何妍特地拍了照片,作为留念。

这个春天,很少喝咖啡的王芳,被瑞幸的樱花季限定拿铁深深吸引,她太喜欢这款产品的设计了。几天前,她跟同事拼了一单,尽管她刚刚被瑞幸的“陨石厚乳拿铁”“伤害”过,还是没能忍住。

针对今年的樱花季,瑞幸咖啡一口气上线了6款饮品和甜点,售价最贵的樱樱椰椰荔荔25元一杯,珞珈樱花拿铁卖21元一杯,如果购买指定樱花套餐产品,还能收获3枚樱花口罩。

和咖啡品牌一样,新式茶饮也没错过一年一度的樱花季。3月7日,奈雪的茶上线了四款樱花季新品,霸气梅花楂楂莓、樱樱拿铁、樱花白桃软欧包和樱花蜜桃千层,前两个饮品售价均为25元一杯。

图/刘冬雪摄

在线下零售商超,樱花氛围也很浓厚。3月31日,在盒马北京国贸世纪财富中心店,《财经天下》周刊注意到,进门处鲜花旁边的货架上,摆放着几串粉色的钥匙链。一个直径4公分左右的透明球形盒子中躺着一枚完整的樱花,金色金属链的另一头连着一片毛线织成的樱花形状饰品。

盒马工作人员告诉《财经天下》周刊,“这是几日前刚上新的樱花季限定商品,里面的樱花经过特殊技术处理,能保证2年内栩栩如生,两年后会逐渐变成永生花,不过也不会褪色。”这串樱花钥匙链,每个售价79.9元,每个盒马门店限量供应20多个,“如果你要得多,我可以从其他门店调货。”

走到冷鲜区,有樱花味的面包、冰淇淋;日化区有樱花味沐浴露、身体乳、洗衣液。在零食区域的过道上,盒马还特意搭建了一个大约2*2.5米的货架专卖樱花季商品,上面摆着盒马出品的樱花主题春日下午茶、奥利奥和乐事的樱花限定新品。

看中樱花经济的还有三只松鼠和良品铺子。3月初,三只松鼠陆续推出樱花系列产品,包含樱樱粉团、樱樱蜜桃糕、樱樱曲奇、樱花风味坚果等6种产品。

在包装和味觉上,三只松鼠该系列尽量使产品形态保持樱花粉,在风味上结合樱花和流行水果,比如白桃、草莓等风味。线下门店主题推广活动中,三只松鼠准备了踏青野餐垫、樱花水杯等周边产品。

良品铺子则要早一些,2月就上市了包括樱花糕、樱花味果冻、樱花味布丁等14款樱花限定款零食。除了在产品造型和风味上增加樱花元素,良品铺子还携手国内知名产品包装设计师潘虎、日本插画师近藤达弥,双IP联名设计打造樱花限定系列。并在全国门店(除上海、湖南)同期推出了樱花周边产品,樱花限定冰箱贴和樱樱猪迷你盲盒。

免费IP,免费流量

说来也奇怪,春天开的花不止樱花,杜鹃、郁金香、海棠等少说几十种,形态颜色相似的桃花、梅花也从没享受过如此待遇,仿佛整个春季,没有樱花都不算完整。

樱花的魅力在于,即便是对樱花,或者说对花没有太多兴趣的人,也很难抵挡樱花元素。

思楠一向不爱吃饼干,类似高油高糖的零食,她一向敬而远之。不过奇妙的是,每当逛超市,路过樱花包装的饼干,她都会控制不住自己的双手,把它装进购物车。在思楠眼中,“虽然我不爱吃,但摆在零食柜里也是好看的。”

图源:奥利奥提供

去年樱花季的一天,雅芳坐在工位上,打开星巴克的小程序正准备点一杯下午茶。猝不及防,一则樱花季限定杯子的广告被推送到她的面前,雅芳鬼使神差地下了单,几百块就没了。

曾经雅芳也会提前预约好门票去玉渊潭赏樱花,也会为了一张看起来颜值颇高的樱花饼照片特意去餐厅打卡。但问及对樱花的喜爱,雅芳却说:“也不是有多爱樱花,只是喜欢溜达、拍照。”

刘潇最爱粉色,没有之一,粉色的暖手宝、粉色的床单被罩、粉色的桌布……但让她最不能抗拒的还属樱花粉。“樱花粉看起来很温柔浪漫,不像山桃花,看起来有攻击性。”刘潇对《财经天下》周刊解释称。

日用品和服饰的选择上,刘潇首选粉色,如果粉色中还带有樱花元素,一定能激起她的购买欲。所以每当出现樱花限定服饰,刘潇总是按耐不住冲动下单,虽然自己穿的时候不多,觉得有点幼稚,还是忍不住。

正是凭借这份不费吹灰之力得来的好人缘,一枚小小的樱花孕育出千百亿的市场。

InnovaMarketInsights发布的《年全球零食现状报告》显示,年最受

转载请注明:http://www.0431gb208.com/sjszlfa/4177.html